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中国人只买贵表!瑞表出口回升 石英表出货量反创33年新低

时间:2021-08-31 00:53来源:未知 作者:admin 点击:
:借助中国内地和香港两大市场需求大幅反弹,瑞表出口产值在2017年终于重新录得增长,全年出口额199.238亿瑞士法郎,按年录得2.7%的增长,其中腕表出口产值增长2.9%至187 中国内地市场是瑞表去年翻身的最大功臣,作为第三大市场,瑞表出口产值中国去年录得15

  :借助中国内地和香港两大市场需求大幅反弹,瑞表出口产值在2017年终于重新录得增长,全年出口额199.238亿瑞士法郎,按年录得2.7%的增长,其中腕表出口产值增长2.9%至187

  中国内地市场是瑞表去年翻身的最大功臣,作为第三大市场,瑞表出口产值中国去年录得15.367亿瑞士法郎,较2016年12.934瑞士法郎大涨18.8%,较2015年亦有15.0%的增幅。

  第一大市场香港市场因内地游客回暖和本地消费畅旺,瑞表2017年出口该市场产值录得6.0%的涨幅至25.247亿瑞士法郎,12月份的增幅更是高达11.8%,与当月出口内地的12.3%非常接近。

  Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团周二的财报亦提振了行业信心,全球最大手表集团2017年收入录得5.8%的增幅至79.89亿瑞士法郎,固定汇率计算增幅5.4%至79.60亿瑞士法郎,其中下半年更是录得12.2%的增幅,腕表业务四季度增长加速至14.9%。

  销售复苏亦推动斯沃琪集团2017年营业利润录得24.5%的增幅至10.02亿瑞士法郎,下半年更是飙升40%,同时营业利润率亦大幅提高190个基点至 12.6%。全年斯沃琪净利润7.55亿瑞士法郎,按年大涨27.3%,净利率9.5%同比大涨160个基点。

  专注高端钟表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 瑞士历峰集团本月中旬发布的三季度和假日季业绩亦非常正面。由于中国消费者推动奢侈品行业回暖,截至12月31日的2018财年三季度,历峰集团固定汇率计收入增速7%,为2013年假日季以来最高增速,尽管较上半财年的12%降速,但主要为2017财年同期的高基数以及公司整顿批发网络,避免再次出现需要大量回购库存的现象。

  美国作为第二大市场在2017年表现较弱,瑞表2017年出口美国的产值录得4.4%的跌幅至20.501亿瑞士法郎,2016年为21.453亿瑞士法郎,较2015年的23.591亿瑞士法郎更是大跌13.1%。

  市场预计,伴随着美元走弱,热衷于旅游消费的中国消费者在人民币大幅升值的情况下,有望在今年推升美国钟表市场,另外持续强势的欧元亦会将此前进行旅游消费的美国人“遣返”回国。目前人民币正冲击6.2关口,而欧元则处于1.25-1.28的关键阶段。

  另一个并不利好的消息是瑞表出口量问题,彭博的数据显示,2017年石英手表瑞表出口量创33年新低,仅有1700万,为1984年来最低,这导致瑞表整体出口量大跌9.1%至2431万。

  33年前正是瑞表行业遇到的最大挫折“石英危机”,低迷的出口量让彭博形容目前瑞表正面临“石英危机2.0”。

  出口产值的增长和出口量下跌的强烈反差,显示瑞表行业的支撑目前主要为高端瑞表,也即主要瞄准中国消费者的部分。相反,中、低端手表正在遭遇以Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司的Apple Watch 为代表的智能手表的严重冲击。苹果去年表示,公司的Apple Watch 已经成为世界销量最高的腕表品牌。

  分析师相信中国乃至亚洲人与美国消费者对品牌的不同观念是造成瑞表表现不均衡的重要因素。Bank Vontobel AG 分析师Rene Weber 认为名表在美国未得到充分发展,当地人只认识少数品牌,tk12345香港满地红图库,对腕表的理解也不足。美国名表零售商Govberg Jewelers 老板Danny Govberg 也向彭博社表示,当地只有有钱人才会购买奢侈品牌的腕表,而不像在中国,几乎所有收入阶层都以带上名表为荣。

  Deloitte 德勤去年的一项研究显示,美国千禧一代对高端传统腕表和智能手表的需求大概一致,他们对高端品牌的忠诚度也较弱,老牌宝马论坛而其它所有市场的年轻人都更偏爱传统名表,中国人更只集中购买几个奢侈品牌。

  LVMH SE (MC.PA) 路威酩轩集团腕表部门首席执行官 Jean-Claude Biver 也指出与美国顾客相比,亚洲人在购买腕表时更看重“瑞士制造”,而非时尚元素。

  大概在十年前,美国作为瑞表出口最大市场的地位被香港取代,至今仍然紧守第二位,Danny Govberg 指出国内需求一直由旅客消费支撑,但现在也已经放缓。更甚的是,随着智能手表侵占市场,美国本地需求开始转向,瑞表在美国的衰退更有可能是结构性,意味着未来将难以像此前遭受周期性影响的中国和欧洲那般轻易反弹。“车子、房子才是过去几十年的美国梦”,Danny Govberg 表示。

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